Das Alter einer Website sagt nichts. Die Ladezeit auf dem Telefon schon.
Wenn du für jede Textänderung anrufen musst, ist das ein Baufehler.
Ein Relaunch ohne Inhaltsarbeit verschiebt das Problem nur.
Manchmal reicht Reparieren — das ist kein Rückzieher, sondern die günstigere Lösung.
„Unsere Seite ist von 2019″ ist kein Grund. „Auf dem Telefon lädt sie sechs Sekunden“ ist einer. Der Unterschied ist wichtig, weil ein Relaunch aus den falschen Gründen teuer wird und nichts ändert.
Vier Anzeichen, die zählen
1. Sie ist auf dem Telefon langsam
Nicht im Büro am Glasfaseranschluss — auf dem Telefon, unterwegs. Wer länger als zwei bis drei Sekunden auf den ersten sichtbaren Inhalt wartet, geht mit spürbarer Wahrscheinlichkeit wieder. Das kostet Anfragen, bevor überhaupt jemand gelesen hat, was du anbietest.
2. Es kommen Besucher, aber keine Anfragen
Das ist das klarste Signal. Traffic ohne Anfragen heißt: Die Seite wird gefunden, überzeugt aber nicht. Ein neues Design allein löst das nicht — es braucht eine andere Reihenfolge der Argumente und einen sichtbaren nächsten Schritt.
3. Du kannst nichts selbst ändern
Wenn eine neue Telefonnummer einen Anruf bei der Agentur braucht, ist das ein Baufehler, kein Service. Eine Website, die man nicht selbst pflegen kann, veraltet zwangsläufig.
4. Deine Inhalte stehen in Bildern
Leistungen als Grafik, Preise als PDF, Öffnungszeiten im Bild: Für Google existiert das nicht, und für ein KI-System erst recht nicht. Das ist kein Gestaltungsdetail, sondern der Grund, warum manche Seiten schlicht unsichtbar sind.
Zwei Fälle, in denen wir abraten
Die Struktur stimmt, nur die Optik ist müde. Dann ist ein neues Aussehen auf bestehender Grundlage schneller und deutlich günstiger als ein Neubau.
Die Inhalte sind nicht geklärt. Ein Relaunch mit den alten, unscharfen Texten ist eine neue Verpackung um dasselbe Problem. Dann arbeiten wir zuerst an den Inhalten — und bauen danach, wenn überhaupt.
Der teuerste Fehler
Beim Umzug jede alte Adresse per 301 auf ihr neues Gegenstück leiten. Ohne das nimmt jede Seite ihre Platzierung bei Google mit ins Nichts, und du fängst nach dem Relaunch bei null an — mit einer schöneren Seite, die niemand findet.
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